如何在寒冬下打造垂直类爆款网综？| 国海制作的爆款方法论
作者|殷贝
“这一年整体娱乐市场寒冬和经济下行趋势明显，综艺领域一定程度上也受到很大冲击。特别是从广告主客户角度，为达到品效合一，会把更多的预算花在线下平台，导致综艺渠道的投放空间被明显压缩。甚至还有些客户直接放弃综艺投放这一形式。但是我们仍然在努力寻找一个平衡点，在寒冬为自己取暖。”国海制作导演组主管李忱芮(大宝)表示。
当下在腾讯视频热播的《美食告白记》第三季和《Beauty小姐》第二季就是由腾讯视频与国海制作联合出品的，而节目制作由国海承担。这家制作公司在综艺市场上有着怎样的核心竞争力，让其在行业处于“寒冬”的大环境下，依旧能够源源不断地获得发展和前行的动力？为此，第一制片人独家专访到国海制作年轻有趣的核心团队，了解到在腾讯热播的两档垂直类综艺的台前幕后，试图挖掘国海制作在打造爆款的独家秘笈和思路。
一部优秀的网络自制综艺应该具备哪些特质，这是一个老生常谈的话题，而李忱芮给出了不一样的答案：“如果几年前问我这个问题，我会粗浅地总结出三个要素，跟我有关、对我有用、具备同理心。但是如今深耕网综一段时间，对综艺审美也有了变化和一定的标准。伴随着互联网用户审美和维度的提升，一档好的综艺应该给观众带来精神刺激、情绪波动和习得认知。所以无论是《美食告白记》还是《Beauty小姐》，我们希望观众在得到娱乐化的视听享受的同时，可以有所收获和新的认知。”
真实明星浴室、科学产品测评、公信力榜单
《Beauty小姐》开创美妆综艺的2.0时代
“不敢让媳妇看！”
“仿佛打来新世界的大门。”
“认真做笔记中想要同款。”
这是《Beauty小姐》第三季的弹幕评论。尽管这档美妆综艺节目并不是以直播卖货和产品植入的模式播出，但是评论里依然有观众积极“求同款”，由此可见，节目的“带货”能力非同一般。
“带货”无疑是2019年度的关键词，“带货”不仅在直播和短视频等平台上大放异彩，在综艺市场领域更是拔得头筹，美妆种草综艺从早期简单粗暴直接安利的1.0阶段迭代升级到真正契合用户诉求，给观众沉浸式体验的2.0阶段。
国海制作导演、《Beauty小姐》制片人王钰同我们分析到美妆综艺市场时表示，2006年国内首档美妆节目《美丽悄佳人》主打安利美妆产品、化妆方法论，成功为观众建立审美意识，因此这类综艺称为“美妆综艺1.0时代”。但随着现代人审美及消费观的转变，受众年轻化、更有公信力和沉浸感的综艺称为“美妆综艺2.0时代”。而全新带货模式的《Beauty小姐》第二季正是“美妆综艺2.0时代”的产物。
《Beauty小姐》第二季给观众带来哪些新亮点？又是如何抓住用户痛点？
首先，第二季《Beauty小姐》相比1.0阶段的美妆综艺胜在真实。在场景上面，真实的明星场景浴室是一大亮点。《Beauty小姐》选取了最具私密性且与美妆主题契合度最高的浴室，别出心裁地将明星嘉宾的浴室1:1还原到录制现场，展示出风格各异的女神浴室。王钰介绍道：“欧阳娜娜可能是偏轻奢的浴室，黄圣依可能是偏养生挂的浴室，张雨琦可能就是一个比较贵妇级的浴室。”
其次，相比1.0阶段的美妆综艺，第二季的《Beauty小姐》更加严谨，节目与顶级专业机构中国检验检疫科学研究院联合，带来高于国家标准的权威测评，从各个维度对单品的功能和效果进行全方位的打分。节目的严苛和数据的可信度使其它节目只能望其项背。王钰称：“做一档有公信力的节目是我们制作的初心， 希望大家种草的都是真正好用的物品。”
此外，《Beauty小姐》有个公信力极强的产品榜单，帮助用户从同类产品中选出适用的好物品。据悉，节目从用户难以辨别鱼龙混杂的美妆产品中寻找到真正适合自己的单品出发，以专业严格测评、形成权威榜单的核心模式，影响用户的购物行为。
以“人”为本、用“情”动人
《美食告白记》为综N代探索“破圈”思路
“世间万物，唯有美食与爱不可辜负。”
通过制作美食，可以唤醒人们心中掩埋的情感，由此诞生的美食综艺可以轻而易举地撩拨观众的胃口和好奇心。从《拜托了冰箱》到《锋味》再到《中餐厅》，在美食类网综成为红海的大生态下，综N代如何探索“破圈”思路？
由国海制作与腾讯视频共同制作的第三季《美食告白记》就是典型的优秀范本。
美食类的“综N代”该如何保持旺盛的生命力，受到观众的喜爱，美食告白记制片人李晟展认为人是核心。作为以人为本的网综，《美食告白记》让明星回归生活本身走入到温馨的厨房，从购买食材到料理美食，用融入真情的美食制作过程来打动自己的告白对象，并且把这份感动记录到厨房中去。
值得一提的是，在整个节目的制作过程中，做到真正无剧本化的自然呈现，在前期筹备阶段，国海制作一直在不断深入挖掘艺人嘉宾的情感故事，秉承着与艺人嘉宾做朋友的理念，让艺人把自己内心最真实的一面呈现给观众。
从节目模式来看，明星嘉宾替代了传统的MC，更多的依靠艺人自发的感悟，去告诉观众和表白者。在某种程度上，《美食告白记》为艺人嘉宾创造了一个足够舒适的场域空间，让他们通过烹饪美食的方式，完成了一场来之不易的告白。美食社交作为《美食告白记》主打的核心概念，李晟展表示：“希望观众通过看了节目之后，他也可以用这样最简单的方式，跟身边最亲近的人来这样的一场美食社交，然后增进一下他们之间的感情。”
《美食告白记》除了围绕“人”上下功夫，另外的核心概念就是用“情”打动人，它用着普世的情感去突破美食这一题材的“圈层”。
首先，在《美食告白记》中，无论是亲情、友情、爱情、师生情等各种维度上的情感，节目在录制中都体现得十分饱满。工作忙碌的Angelababy亲自动手煮了一份西红柿蛋汤给闺蜜，寄托出了她对闺蜜无私陪伴的感恩；人到中年的潘粤明和父母共同逛了菜市场，承载出一家三口胡同巷口的记忆；杨迪和母亲吃饭时，他道出了自己在娱乐圈中鲜为人知的辛酸和不易，亲人之间的陪伴更像是一种无声的力量。
其次，在《美食告白记》中，食物被赋予“治愈”的属性。“当代的很多年轻人，都有一些负情绪，其实美食在它的功能属性里面很重要的一块就是治愈性。这一季我们就把美食的治愈性加到了这个节目里面。”如若仔细发掘，在第三季的每一期艺人都带着普适性的情绪进来，然后通过做一顿饭和吃饭的形式来化解自己的情绪。美食的治愈属性，是节目中要表达的，将美食与爱的力量去化解生活中的小困扰，从而被治愈。
由此可见,以人为核心，通过美食社交和情感治愈的内容，第三季的《美食告白记》以润物细无声的方式为其综艺IP全面升级，找到了一条行之有效的创新之路。
垂直类综艺走红背后
延续了国海制作哪些创作基因？
《美食告白记》和《Beauty小姐》分别在各自领域取得了耀眼的成绩，成为了毋庸置疑的爆款综艺，也促进了垂直类网综形态的层层递进。这不禁让人好奇，国海拥有着怎样的制作团队，并能够想出如此出奇制胜的打法？
国海制作是国内一家全产业链的突破型公司，其业务覆盖了前期、后期、商务为链条的全产业布局，为节目的制作提供了完整健全的机制保障，公司导演组内部设置了九大工作室，搭建成了较为完善的制作系统，公司的项目都能够得到有序且高效的运转，打破目前业内普遍存在的临时组团的作坊式生产模式，为品质化的生产提供了保证。
据了解，国海制作公司成立8年来，一直在深耕垂直综艺的道路上稳步创新前行，曾制作多档深受观众喜爱的优质网综。《尖叫吧路人》是国内首档明星&素人车内互动的真人秀。每期节目，明星嘉宾作为出租车司机，帮路人策划惊喜、体验路人的职业，制造尖叫。节目组在制作上设置了三重惊喜，分别是第一眼认出明星的惊喜，确认是明星为乘客服务的惊喜，明星在送乘客去目的地的路上产生的交互反应产生的惊喜，在这个过程中素人的各种微表情和心理变化为节目带来了诸多笑点；《带你去见TA》是一档大型星粉互动节目，以现场直播的方式，让粉丝与偶像在线上和线下进行一场难忘的“约会”，节目走出了“明星吸引粉丝”、“互动拴住粉丝”的创新之路；《大牌驾到》作互联网首档高端综艺访谈节目，用大数据解析一线大牌，展现顶级明星的诚意态度；《派对之王》作为全国首档明星派对节目，选取了当红的明星嘉宾，与自己的好友组成战队，以独特新颖的派对方式通过各种冲关考验；而如今《美食告白记》《Beauty小姐》等都成为不同阶段的口碑网综。在为新时代年轻受众持续提供优质综艺内容，保持垂直深度和高“爆”的成功率方面，国海制作已有诸多扎实的成功案例。
谈及国海制作的项目标准，李忱芮表示：“从国海产出的每一条片子无论大小，无论何种形式都必须要用心，都必须是精品，这是导演的底线和最低标准。”据悉，每一期节目上线之前，国海团队内部都会经过5—6轮的审片过程。李晟展补充道：“每一次推翻和重组的过程，都是希望能够精益求精，呈现出来的东西是有价值的新作品，我们从来不会去做炒冷饭和炒老梗的东西。”
显然，不忘初心、精益求精的制作标准让国海制作有了立足和发展的根基。第三季《美食告白记》和第二季《Beauty小姐》热播之外，第四季的《美食告白记》已经在筹划过程中，预期在明年年中上线。继“美妆综艺2.0时代”的《Beauty小姐》之后，节目导演组还致力开发“美妆综艺3.0时代”的作品。